对企业来说,危机修复阶段,制造新闻的由头最好来自自身,如新产品的上市、科技革新、公益善举等,如果把“新闻制造”用错了地方,那可就麻烦连连了,譬如捕风捉影式扬言本行业的“潜规则”、捉弄竞争对手等。
第八、丢车保帅
舆论如黑云压顶,内外交困,此事的企业高层,必须果断出手,或者砍掉相关业务、或者停止广告宣传、或者让相关负责人退出管理团队,保全公司声誉。如果执意违抗舆论,问题会越积越多,公关沟通将陷入被动境地。巴西人卡洛斯.戈恩负着振兴尼桑的使命于1999年来到日本的,当时尼桑这一全球性汽车公司的处境已经每况愈下,短短三个月后,戈恩向全球媒体公布了他的尼桑复兴计划(NRP),直截了当地制定了尼桑的复兴目标,他立即建设供应商、关闭工厂、裁员、完善购买体系、削减开支,并立即付诸实施,尼桑汽车公司也因为这次的调整,轻装上阵,走上了发展的快车道。
有位企业家这样说:平庸的企业在危机中死亡,优秀的企业度过危机,杰出的企业在危机中发展自己。把自己的企业发展壮大,毫无疑问都是每个管理者的正常想法,但在发展的路上,危机就像一处若隐若现的荆棘林,如何在危机出现前感知和发出预警信号、如何预警危机并做好相应准备、如何在危机应对时从容有序、如何在危机恢复阶段重塑信任,这是一道真正的考验题,危机频发的今天,管理者要补上“危机管理”这一课!