从“两败俱伤”看品牌相争

    “两全其美”指做一件事顾全到双方，使两方面都得到好处。而恰恰相反“两败俱伤”则是斗争双方都受到损伤，谁也没得到好处。笔者（佟天佑）引经据典，或许能理清思路：

    战国的时候，有一个很聪明、讲话幽默的人，名叫淳于，他知道齐宣王正准备要去攻打魏国。便去晋见齐宣王，说：“大王，您听过韩子卢和东郭逡的故事吗？韩子卢是天底下最棒的猎犬，东郭逡是世界上最有名的狡兔。有一天，韩子卢在追赶东郭逡，一只在前面拼命的逃，一只在后面拼命的追，结果呢！它们两个都跑到精疲力竭，动弹不得，全倒在山脚下死了。这个时候，正好有个农夫经过，便毫不费力地把它们两个一齐带回家煮了吃掉。”齐宣王一听：“这跟我要去攻打魏国有什么关系呀？”

    淳于：“大王，现在齐国发兵去攻打魏国，一定不是能在短期内就可以打赢的。到头来，双方都弄成民穷财尽，两败俱伤，不但老百姓吃苦，国家的兵力也会大受损伤，万一秦国和楚国趁机来攻打我们，那不是平白送给他们机会一并吞掉齐国和魏国吗？”齐宣王听了淳于的话，觉得很有道理，就停止攻打魏国的计划。

    后来，大家在形容二个能力差不多的人互相争斗，不但谁也没赢还彼此都受了伤，就说是“两败俱伤”。

    中国第一凉茶品牌“王老吉”之争经过了380多天的等待，由中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决而终于落幕，但广州药业与加多宝之间的较量似乎才真正开始。近日，广州药业发布公告披露，已将价值千亿的王老吉商标收回囊中，加多宝集团将彻底告别带有“王老吉”标识的红色罐装凉茶。

    这边裁决刚告一段落，那边“硝烟又起”。广药集团将王老吉商标权授予广粮集团，并生产两款外形与原“王老吉”凉茶外观相似的产品，引起加多宝的极大不满。加多宝方面认为加多宝红罐“王老吉”的整个包装、装潢均已申请注册商标，加之加多宝多年来的市场培育与营销投入，红罐整体包装形象已经成为“王老吉”品牌的代名词，从而指责广药集团严重盗取和侵害加多宝权益；广药集团则指责加多宝经营王老吉品牌的“非法利润”75亿，将要索赔。

    如此相争下去，谁能够得益呢？相信广州药业与加多宝就“王老吉”之争还会继续。事实上，无论从双方的市场利益、还是从资源使用和声誉方面，对两家公司来说都将会是“两败俱伤”的。