2003年10月28日，哈佛二年级学生马克扎克伯格开通了一个给女生性感打分的网站。2004年2月4日，马克创立了“TheFacebook.com”网站，开通不到两个星期，就吸引了哈佛大学半数的学生成为注册会员，不到3个月的时间里，该网站覆盖面已经扩展到了斯坦福大学、耶鲁大学等著名学府。当年夏天，马克扎克伯格就将公司搬出校园，来到硅谷。2005年之后，公司的用户由大学生、中学生群体向公司白领扩展，最终扩散到普通大众，任何13岁以上的用户都可以在Facebook上注册登记。2008年4月，Facebook用户数量超越MySpace，从此将后者远远抛在后面。
Facebook的胜利归因以下三大法宝：
第一，实名制。MySpace是一家开放式匿名登录的网站，将自己定义为网络版音乐电视台，吸引的主要是青少年群体。而Facebook则从一开始就坚持实名制，将自身定义为联系故友的社交网站，其会员全部是长春藤联盟的会员，来自美国著名的高校，是思想比较成熟的大学生群体。如果说MySpace的用户不少带有玩闹的成分，那么Facebook则一开始就有自己的严肃目标。Facebook以著名大学的大学生和公司白领的客户群体稳步向外扩张，逐渐涵盖了美国的精英层，而MySpace客户中有不少问题儿童、同性恋、拉美后裔等不同群体。
第二，性感而不色情。虽然Facebook最初也是靠给性感女生打分而走红的，但这种性感并非色情，实名制阻挡了许多色魔利用社交网络的作案机会，有效地保护了未成年人。相比之下，MySpace创始人安德森早年曾涉足色情业，靠给黄色网站提供链接服务而大赚一笔。MySpace在其后来的经营中，始终都没有摆脱色情的困扰，一开始靠艳舞明星和性感明星招揽生意，而后放纵一些色魔在这里招摇撞骗，有网友专门设立了一个“MySpace罪犯网：网聚天下淫魔”的网站，收录与MySpace相关的性犯罪案件，MySpace名声大坏。更糟糕的是，匿名制涉及到未成年人保护的法律问题，许多小孩以虚报年龄登录，有些成为性侵和各种伤害的对象，引起了家长、学校和全社会的广泛担忧，MySpace也因为高案件发生率成为媒体跟踪和警方调查的对象。色情泛滥虽然短暂地给MySpace带来了超高的人气，但未能持续，当Facebook“严肃”的性感游戏代替了色情之后，MySpace这个有些混浊的“网上超级酒吧”人气自然就消散了很多。另外，受色情广告困扰，严肃广告商撤离，极大地打击了MySpace的商业模式。
第三，核心技术。MySpace将自己定义为网上社交的场所，缺乏核心技术力量。而Facebook将自己定义为一家高科技企业，为网友提供网上社交的技术服务，创业之初就加入了硅谷创新产业群。在短暂的公司历史中，不断创造出领先技术，这些专利为Facebook带来了竞争优势，竞争对手们不得不交纳专利使用费才能使用这些技术。2009年6月13日，Faceboo开发了与智能手机连接的上网功能，用户可以通过手机登录k。2010年2月23日，Facebook的NewsFeeds被授予了系列专利，比如，多个使用者同时参加同一活动的功能链接技术等。2010年11月15日，Facebook推出了新的“FacebookMessages”服务，集成了多种短信、邮件功能于一体，而且可以进行隐私设置，被称为“Gmail杀手”。
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