海底捞这两年很火,从黄老师写了关于海底捞的书以后,海底捞更加火,火上加油。
海底捞,何许人也?
海底捞是一家誉满京城的火锅连锁店,发迹于四川简阳,成名于北京、西安等地。韩国、小日本等据此认为中国的餐饮服务水准达到国际先进水平。
1994年,海底捞8000元起家,如今60多家店,年营业额十几个亿。
北京的单店平均每天接待客户2000人。
客户去吃火锅,等一两个小时是很正常的事情。
三伏天也要排队吃火锅,而别的火锅店生意清淡。
每天3-5桌的翻台率创造了业界翻台率最高记录。
50%的客户回头率,10%的员工离职率。
很多投资银行要给海底捞钱,他却不要。
无数同行高薪挖海底捞的员工,都挖不动。
无数同行学习他,模仿他,甚至派出卧底,上演无间道,也学不到精髓。
必胜客、肯德基200人组团学习,海底捞认为这是大象向蚂蚁学习。
为什么会这样?为什么达到这种效果的只有海底捞,而不是河底捞、江底捞。因为江河不够深。那海底捞有哪些深的地方,我们一起破解海底捞的成功密码。
海底捞的成功并没有运用高端的科学技术,连中端都谈不上,充其量就是一大众科技,就是火锅嘛。也没有聘用高学历和高科技人才,绝大部分都是来自农村的小学、初中和中专生,中专毕业的都很少,大学生就更不用说了。毫无疑问,这是奇迹。
什么是奇迹?奇迹就是把简单的事情做到极致,奇迹就是农民工团队创造了中国最知名的火锅品牌。
经过深入分析发现,表面看来,海底捞的成功密码其实很简单,就是两招。这两招我们企业界天天在喊,天天在叫,但大多只是喊喊口号,喊而不做,做而不久,久而不精。那么这两招是什么?八个字:员工价值和客户价值。
海底捞不断创造员工价值和客户价值。于是,海底捞就火了。有了员工价值,员工就会用心工作,然后去创造客户价值,客户就源源不断,愿意安心等几个小时吃火锅。听起来就这么简单,做起来却只有极少数企业能做到。
在整合营销 员工价值和客户价值,用四个字概括一下,就是:价值营销。
所以,海底捞的成功密码就是——价值营销。
价值营销成就未来!
客户价值
这个客户价值是客户获得总价值和总成本之差。