多年以前,一个年轻人询问一个名叫豪雷斯•格瑞雷的报纸编辑,问他哪儿能寻找到机会。格瑞雷回答道:“向西走,年轻人,向西走。”如果豪雷斯•格瑞雷是一个销售经理,那么他的回答可能会是:“搜寻一下,年轻人,搜寻一下。”推销过程的第一个步骤就是寻找潜在的客户。搜寻在推销中的作用越来越重要。很明显,如果要进行推销,一个推销员必须能吸引潜在客户。但是,潜在客户从何处来?他们会主动送上门吗?有时候可能是这样,但是,仅靠等客户上门则几乎什么都卖不出去,推销人员必须主动走出去,积极寻找客户。
1、找到客户群:从认清产品或提供的服务开始
任何一个产品或服务项目的优势都是相对而存在的,而客户的需求则是随着外在因素或自身因素的变化而不断变化的。随着内外因素的变化,客户的需求也在会发生相应的变化。从这个角度来看,在某一个特定的时期,大部分产品或服务都有相对固定的客户群。也就是说,只要对产品或服务有足够的、清晰的认识,根据产品特性就可以找到相应的客户群。
从产品或服务项目本身的特征出发来确定客户群,是获得客户资源非常重要的一种方法。
【销售人员PK秀】
》》》销售人员章恬
章恬是一家电子仪器制造厂的销售人员,该厂制造各种芯片的仿真工具。为了适应各个消费层次的客户需求,产品分为高端和低端两种不同类型的产品。高端的产品功能比较全面,强大,价格也高。功能一般产品更能较少,性能也较弱,价格只有前者的五分之一左右。产品之间存在这么明显的差别,正常来讲,其客户群完全可以分为高端客户和低端客户。
可事实上,最终的结果是无论是高端产品还是低端产品都没有很好地销售出去。原因是,高端客户嫌贵,低端客户担心性能问题。为此,章恬苦恼不已,她向同事林芬倾诉了自己的苦恼。
》》》销售人员林芬
林芬与章恬即是同事又是朋友,听了他的苦恼,林芬笑笑了说:“这只是一个简单的划分标准,按照普通产品老个客户群划分标准,应该不会有什么偏差。但事实就不是如此。在实际操作中远远要比这复杂的多,你不能仅仅根据此来划分客户的类型”。因为每个客户的购买力不同,比如有的个体客户虽然购买力不如那些大企业、团购客户,但是仍有不少人选择高端工具。有的大企业或外企选择低端工具的也很普遍。所以,按照上述标准来划分客户群,在销售渠道上没有什么不合理性之处,但在产品的选择上并不是十分合理。
林芬除了指出章恬的不合理之处之外,还给他介绍一种更合理的划分方法。仍是以这个产品为例
她根据产品各种特点分为四个步骤:
第一步,先找出产品的3~4个比较主要的特性,以此为标准进行分类。比如,是否脱机、是否全切换、坏片率的高低、bug的容忍度等等。
第二部,根据每一个特性把客户群划分为“是”、“否”两大类(或者按照数字划分为更细致,暂不考虑),这样3~4种特性就划分出12~16种细分市场。