第三步,把每种特性的每种选择(共8种),列出自己认为的客户特征(先从自己的市场感觉来判断),并附上一个典型客户。
第四步,通过典型客户的拜访,验证当初的判断是否准确,了解他们选择的理由、使用环境。最终根据客户特性进行综合,形成客户群。
上述两个事例讲述了如何根据产品的特性来划分客户群。产品的划分不能过于简单,要根据具体某个产品的某个功能进行取舍,或者更细微的偏好去选择。否则,很难区分出不同客户群之间的细微差异性。像第一个例子的划分就完全没有义,因为笼统的产品划分脱离客户的需求,除非当初在产品设计的时候就依照,某种标准来考虑。就像现在某些电脑,为了迎合男女的不同需求,生产时就在造型、重量和颜色搞一些时髦的元素。但是这样也储存在一些缺陷,那就是如果不符合客户要求就会造成货品积压,很难再二次销售。
所以,在根据产品特性区分客户群的时候,一定要关注客户的细微差别,尽量地细化产品,越细越好。那么,如何对产品进行划分时?这就需要从两个方面做起,一方面,销售人员要对产品有个全面的、正确的了解;另一方面,要对潜在客户进行定位,对客户需求进行分析。
1)、了解产品的特性或优势
销售人员要想提高业绩,首先必须对自己所推销的产品有个详细的了解。了解之后,根据产品的优势和特性再去寻找销售对象。了解产品的主要用途是什么,适合什么样的人群,价格适合什么样的人群等等。熟悉这些之后才有选择地向不同类型客户进行推销,这样的把握更大。比如,某一客户十分注重产品的实用性,销售人员在推销的时候就要突出产品的这一特点;如果客户注重产品的时尚性,推销时则要需要突出产品具有创新性的地方。
一个产品具有的特性或优势
实用性产品的用途、性能,实用性较好的产品使用寿命就较长。实用性对大多数消费者来说,这是判断产品好坏的最重要的一个原则。
安全性产品对人体是否有害,当代商品市场鱼目混珠,假冒伪劣产品越来越多。人们已经把产品的安全性作为一个非常重要的购买原则。
经济性人们追求物美价廉的产品由来已久,产品的价格也是消费者最为关注的焦点之一。
美观性“爱美之心,人皆有之。”爱美是人的天性,因此,产品的包装、外观、式样对消费者的影响很大。
娱乐性在现代社会中,随着人们审美兴趣的不断升高,很多人对产品的要求已经不局限于最基本的功能,而是更倾向于那些能带来精神享受和愉悦感的产品。
2)、了解客户实际需求和心里活动。
很多销售人员无法把握客户的需求,这也是他们推销失败的最主要的原因。其实,客户的需求并不是固定不变,相反,在内在、外在多种因素的影响下,千变万化,极富弹性。因此,销售人员要想更好地推销,必须把握客户的需求和心理活动变化。这需要从以下几方面做起:
了解客户的价值观、消费观;