“僵尸”收购战 宝开模式难复制

EA在传统的PC以及游戏机领域均遭遇了前所未有的激烈竞争，它发现移动互联网的发展使得手机游戏变得越来越普及。而在目前iOS的畅销游戏当中，《植物大战僵尸》排在前三名。

    宝开（PopCap）游戏公司凭借着《植物大战僵尸》一款游戏迅速建立了自己在全球的知名度，尽管数不清的粉丝在等待着该游戏的续作，但是却依然遥遥无期。

    事实上，这也正是这家公司的特点，2000年成立的宝开公司应该不算年轻了，但按照一位行业专家的说法，该公司的模式很难被复制，只做创新的休闲游戏，并且在一款游戏上面投入巨大的精力，开发出受人欢迎的游戏。

    不过，这家公司的优势同时也是其弱点，谁也无法预料其下一款游戏是否会成功？这也就能够理解游戏发行巨头EA收购宝开的传闻。

    宝开收购传闻

    在风靡全球的“苹果”热潮中，至少有两家规模较小的游戏公司成为明星公司，一家是开发了《愤怒的小鸟》的Rovio，另外一家则是拥有《植物大战僵尸》的宝开。

    有传闻称，游戏巨头EA将斥资10亿美元来收购这家公司。不过，这并没有得到双方的证实，宝开也如此回应道：“我们不会评论此类传言。”宝开公司中一位创始人便是在2001年离开公司后去过EA，而且该宝开的CEO也表示，宝开加入EA后会变得非常有趣。

    终于，EA还是下定了决心，7月13日，EA正式宣布以6.5亿美元现金加1亿美元股权的形式来收购宝开，预计今年8月完成交易。但根据公布的信息，如果宝开在未来几年中达到一定的营收，EA则需要额外向该公司支付最多5.5亿美元。

    而且EA也的确需要这家公司。EA在传统的PC以及游戏机领域均遭遇了前所未有的激烈竞争，暴雪与动视的合并让EA一度受困。在EA盘根错节的业务当中，它发现移动互联网的发展使得手机游戏变得越来越普及，但是，在目前iOS的畅销游戏当中，前三名由《水果忍者》、《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》牢牢把控着。

    EA也历来有收购公司的“爱好”。比如多年前风光一时的游戏公司牛蛙，以及名气很大的Westwood，还有模拟系列的Maxis等，最新的消息是7月12日，据国外媒体的消息称，EA已经收购了社交游戏公司Ohai，但目前双方还未公布具体细节。

    2005年，EA曾经以6.8亿美元的高价收购了一家手机Jamdat，而目前该收购的结果是，EA拥有了《Tetris》，这是苹果应用商店当中最赚钱的游戏之一。这也可以看出，EA为了获得新的增长点，也会将发展重点偏向社交游戏以及手机游戏上面。

    当然，在收购传闻之初，外界也有其他看法，收购方可能会是被社交网站捧红的另一家游戏开发商Zynga。Zynga开发一款社交游戏时间极短，其模式就是快速开发一款产品，同样，其扩张的速度也不小。据国外媒体报道，7月11日，Zynga又收购了一家加拿大的移动应用开发商，而这已经是Zynga13个月以内的第15次收购。

    不过，10亿美元的收购价可能是Zynga收购宝开的最大障碍，此前，Zynga最大一笔收购仅为5300万美元，而10亿美元无疑是天价，这也使得Zynga很难吞下宝开这样一条大鱼。

    Frost&Sullivan中国区总裁王煜全向时代周报表示，宝开目前拥有极大的名气，除了少数的铁杆玩家以外，多数休闲玩家都会看品牌，所以收购这样一些有着非常大知名度的公司，无疑是看重其品牌的影响力和号召力。