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原态生活是什么?好莱客探索艺术+创意+美好生活的无限可能

   2021-03-17 陈荣1830
核心提示:  新经济时代下,新生代消费群体迅速崛起,如何得到他们的心,是每个传统企业都必须思考的问题。好莱客818品牌日以设计造潮家

  新经济时代下,新生代消费群体迅速崛起,如何得到他们的心,是每个传统企业都必须思考的问题。好莱客818品牌日以“设计造潮家”为主题,探索如何用设计链接美好生活。郑州批发网有幸采访到好莱客营销中心副总经理林丽妮女士、潮流明星艺术家池磊先生,共同探讨如何为年轻人创造潮家的无限可能。

  【zzpi.cn】今年好莱客品牌日的主题是“设计造潮家”,大家可以怎么去理解?想给消费者传达什么理念?

  【林丽妮】今年,好莱客提出“原态生活潮我看”品牌新主张,与原先一直坚持的“定制家居大师”品牌定位相辅相成。我们认为“原态生活潮我看”能够把好莱客的两个核心传递给消费者,一个是“原态”,一个是“潮”。“原态”就是环保,这么多年来好莱客一直对环保有着极致的追求。“潮” 是要通过不同领域的跨界合作来体现,我们可以跟很多不同的营销活动结合。这次好莱客818品牌日的主题是“设计造潮家”,更好地呼应“原态生活潮我看”这个“潮”的部分,用设计去实现家居生活的潮,两者是很吻合的,也是让消费者看到好莱客在环保和时尚方向上的新玩法。

  【zzpi.cn】有家博物馆是好莱客很重要的一个IP,今年新升级进行音乐和艺术的跨界融合,好莱客是出于什么考虑来进行这样的创新呢?

  【林丽妮】今年我们#有家 博物馆#的主题是“火星店铺”,我们用未来店铺的概念去演绎“有家博物馆”。在这个IP下,我们最核心的、最紧贴“原态生活潮我看”的是把“潮”带到火星去。这是贯穿主题的一个元素,由艺术家池磊老师来演绎。信乐团也做过火星相关的专题音乐会,所以在另一组空间里,可以看到由信乐团主唱刘文杰老师的“上演一出床戏”的呼应。这次,我们大胆的把艺术和音乐植入在“有家博物馆”里面是基于两个方面的考虑。

  第一是基于好莱客的品牌升级,我们想做更加符合品牌新主张的传播内容和IP内容。把“原态生活潮我看”的“潮”最大化地体现,把潮流的元素植入到“有家博物馆”里。

  第二是要告诉消费者,如何在家居生活中表达“潮”。潮其实有很多种,有小众潮、大众潮、精致潮。在新消费的时代,80、90后都已经成为家居的刚性消费的人群,他们对家居产品的需求比70后的消费者更大胆。我们希望在“有家博物馆”奇思妙想的家里面,呈现好莱客能实现的多种形式的理想潮家范本,让消费者看到家和生活的无限可能。

  【zzpi.cn】作为“有家博物馆的”设计师,“火星店铺”这个灵感是怎么来的?这次跟好莱客潮流家居合作,您觉得最大的惊喜点在哪里?

  【池磊】火星这个概念充满探索精神和未来主义。“火星店铺”本身的寓意就是对未来的一种探索,有大胆创新的概念,在#有家 博物馆#的现场,你会发现有很多充满未来感的艺术元素,还有更多充满想象力的表现方式。我们所打造的沉浸式艺术空间所传达的理念和好莱客的品牌主张是高度契合的。

  这次合作惊喜的地方在于这是我第一次和家居品牌合作,家居结合艺术本身也是一种大胆的尝试和创新,这次合作也颠覆了我对家居品牌刻板印象,好莱客很潮、很酷,完全不是想象中的保守派,今年的策展时间也很紧张,能在短时间内共同创造出一个让彼此满意的作品很不容易。同时这样的尝试也给未来的家居商业模式探索更多的可能性。现在家居主流消费者是一群年轻人,依赖信息技术的发展,年轻人们可以快速了解到全世界各地的资讯,接收更广更新的信息,所以我们要创造出更多的符合当下年轻人消费习惯的家居产品,是非常重要的。

  【zzpi.cn】有家博物馆是整个好莱客“潮”活动非常重要的一个环节,作为合作的艺术家想要给消费者传递怎样的理念?要为他们打造怎样的理想潮家?

  【池磊】我原来是摇滚青年,接触的更多是释放个性的事物。我现在的作品开始变得更加成熟,我会用大家都能接受的一种方式去传递个性、探索精神。这次跟好莱客#有家 博物馆#的合作,主要就是想传递年轻大胆创新的精神。现在年轻人对家居环境都是很重视的,就跟时尚造型一样,会根据自己的喜好和个性选择不同的搭配。他们追求的家居环境同样是个性化的,家居的设计、产品的选择都是依据自身的个性和精神表达。特别是对于一些想法特别的年轻人,过去大众化的布置很难满足他们对家居设计的需求,品牌需要去设计个性化产品,帮年轻人解决创意家居的问题。

  【zzpi.cn】近期好莱客宣传活动频发,选择在这个时候成立原态设计俱乐部的初衷是什么?

  【林丽妮】好莱客的宣传从来不是无计划的,各个主题和内容都是环环相扣的。我们的品牌计划一年有两个很重要的项目。上半年是世界无醛日主打环保,呼应我们品牌主张“原态生活潮我看”中的“原态”。下半年重心是围绕818品牌日,主要突出与“设计”相关的品牌内核,我们的“设计造潮家”把“潮”正好也呼应到了“原态生活潮我看”中的“潮”,主题和逻辑都是相关的。

  原态设计俱乐部实际上也是满足原态设计。设计造潮家能够用好莱客原态的产品、原创的设计理念,结合艺术家们的奇思妙想打造个性化的家。设计造潮家和原态设计俱乐部的联合启动,更好的呼应了好莱客的营销活动的逻辑。#有家博物馆#也是符合宣发的调性。

  这次活动最后我们还特别开启了“原态+净醛中国行”,用环保的产品来保障家居空间的健康。这是一个非常好的时间节点,好莱客有着超越行业标准的净醛产品出台,可以让消费者认知和选购更优秀的产品。近期行业沸沸扬扬的无醛大战,好莱客一直以来都秉持着一个观点——宁可牺牲商业利益也要坚持做环保。好莱客做环保产品已有8年历史了,我们不希望未来行业把“无醛”变成商业价格战的手段,而是希望所有行业的友商静下心来把“无醛环保”做好,不是把“无醛”作为噱头、作为营销手段。好莱客的对环保产品的研发一直都是高投入高关注的,我们希望消费者能真正买到好的环保家居产品,不要被眼前的营销战的噱头所迷惑。好莱客一直在引领行业的环保产品发展,现在行业正式进入无醛赛道的时候,我们也不会缺席。

 
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