事实上,诺基亚遭遇退市困境的真正原因,并不是来自苹果iPhone市场挤压,而是传统电信时代被移动互联网时代所替代!
因此,创新的本质,是创造外部新需求,而非创造内部新产品,即向外管理,而非向内管理。向外管理(其实是创新管理)有一个次序:首先是定义企业外部所处的时代,其次才是定位“顾客是谁”(德鲁克语)。换言之,新时代决定新需求,新需求决定新产品。
索尼前常务董事所写《绩效主义毁了索尼》一文:“激情集团”消失了、“挑战精神”消失了、团队精神消失了……曾经的创新先锋沦为落伍者,成为了被时代抛弃的过时英雄。当然,值得注意的是,这并不代表着典型工业组织的“绩效管理”从此消失了,而是在提醒我们注意这样一个陷阱:如果我们依旧像工业组织那样狭隘地向内管理员工,对于外部的变化像井底之蛙般熟视无睹,那么,就离企业带着利润而倒闭的日子不远了。