Prada赴港上市 质量频遭质疑

据透露，Prada截至上一财年有319家直接经营的店铺，包括位于纽约、洛杉矶及东京的Prada超级旗舰店及18家折扣店，计划于2012年1月31日止的财政年度再开80家直营店，其中约25家将位于亚太区。

    业绩增长态势强劲

    早在2010年10月，媒体就传出Prada计划赴香港上市的消息，而这已经是其10年内第5次将上市提上日程，Prada最近一次尝试是在2008年，当时全球金融危机让其上市计划成为泡影。

    据Prada招股书披露，此次赴香港上市的业务主要包括Prada及MiuMiu的皮具、成衣、鞋履及透过特许协议提供的眼镜及香水，还有Church’s及CarShoe品牌瞄准小众名贵鞋市场的业务。

    招股书还显示，从2009年到2011年，Prada亚太地区销售额在总体的比重连年上升，欧美地区则是连年下滑。为此，在亚洲市场开设直营网络成为Prada在2011年度的投资重点。

    2009年初，亚太区的贡献率在欧美亚三个地区中还是最低的，甚至不如意大利一国的贡献率。但是仅仅两年之后，亚太区的销售占比就已占到Prada全球销售额的32%，而中国的表现更为突出，占到了19%，同期日本占比11%。

    据公开资料显示，Prada集团现拥有Prada、JilSander、Church’s、HelmutLang、Genny和CarShoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有MiuMiu品牌的独家许可权。

    Prada6月24日在港交所上市。截至本报记者发稿，来自港媒的最新消息，Prada预计筹集的资金较之前预期的20亿美元增加了30％，最多达到26亿美元，折合203亿港元。将Burberry及LVMH等统统甩在身后，市值逾千亿港元。

    这与Prada去年骄人的销售业绩不无关系。据Prada招股书披露，截至今年1月31日的2010财年Prada运营收入达20.5亿欧元，净利润同比增长150%，达2.5亿欧元。销售额则突破了20亿欧元大关，比去年同期增长了31.1个百分点。

    从市场看，除却欧美市场经济复苏的诱因外，亚洲市场强劲需求的驱动正成为越来越重要的因素。

    奢侈品牌的“提款机”

    “2010年全球奢侈品业总销售额为1720亿欧元，整体增长12%，超过金融危机前2007年的1700亿欧元。”意大利奢侈品公司协会Altagamma预测，全球奢侈品市场将于2014年底前增长至超过2140亿欧元。

    高盛报告显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一。法国里昂证券发布的一份预测报告中称，到2020年，中国在全世界购买奢侈品的价值将近1700亿欧元，全球44%的奢侈品将被中国人买走，超过美国成为全球最大的奢侈品市场。

    其中，亚洲市场这两年一直是奢侈品集团增长的巨大引擎，贝恩咨询公司公布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年一年从中国人口袋里就掏走684亿元人民币。