在规模化生产的机器轰鸣声中，工厂产品在一个模子里被大量生产出来。工业化的好处在于我们可以用更低价格购买更多的东西，但是人们渐渐厌倦了这种千篇一律、毫无个性的产品，而对手工制作、质地精良且充满个性色彩的手工产品越发喜爱。
德国的两个年轻人就敏锐地捕捉到这股DIY的商机，成立了一个销售手工编织帽的电子商务网站。该网站允许顾客自行设计和选择自己喜好的风格。如今，他们的手工编织帽生意红红火火，利润连翻几番。
雨果网从欧洲媒体“thelocal”7月1日的报道中获悉，相比其他工艺品辅导书籍，ThomasJaenisch和FelixRohland写的针织品编织指导书籍在德国卖得很好。他们于2009年创立了一个家庭手工针织帽和针织衫公司，如今其针织帽销售量翻了四倍，他们的网上商店甚至被消费者称为手工艺品的“苹果店”。
28岁的Thomas和FelixRohland在日本做滑雪指导员时，利用晚上的业余时间学会了针织。
他说：“社会流行一种错误的观念，人们认为男人不能做针线活，但是我们想试一试，因为当时觉得特别无聊。为了做好编织活，我们两个人之间展开了针织比赛。”
他们非常刻苦地学习针织，甚至在乘火车到日本各地旅游时，也手不离线地做针线活。
在回到德国巴伐利亚之后，人们对他们制造的手工编织帽子喜爱有加，很多朋友都向他们讨要手工编织的帽子。
刚开始时，他们只想为家人和朋友编织一些帽子，纯粹把它当作业余消遣的方式。看到手工编织的帽子如此受欢迎，他们在2009年春天设立了名为“MyBoshi”的编织帽公司。（“Boshi”是日本语中的帽子。）
不久后，他们用卖帽子赚得的钱投入到编织帽电子商务网站中，他们的网站允许用户设计和选择自己喜欢的帽子样式和风格。从那以后，其生意蒸蒸日上，业务如火箭般地往上窜。
Thomas表示，在用户参与的情况下，帽子设计风格有了巨大的突破。订单从欧洲各国，如卢森堡、英格兰、瑞典和意大利纷纷涌来。“MyBoshi”网上帽子商店因此雇佣了40名女工，编织带有个性化色彩的衣服和帽子。
后来，他们写了一本书，专门指导人们如何编织带有个人风格的帽子和毛衣，书一上市就卖得很好。
Thomas说：“我们之所以如此成功，很大原因是DIY（Do-It-Yourself）的风潮还没有达到其最高点，仍然有很大的提升空间。”
雨果网了解到，追求生活品质的欧洲人对千篇一律的工厂产品感到日益厌倦，越来越青睐纯手工制造的产品。除了手工编织品之外，他们很喜欢手工制造的沙发、桌椅、床具等等。一些非实用性的手工艺品在欧洲也非常欢迎，诸如铁艺、紫砂壶、景泰蓝等等
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