高山战略与市场地形规律研究

    15）洗发水市场

    2010年白领洗发水市场，第一层级的1、2、3三个品牌占据47.08%，居于高山位置；第二层级的4、5、6三个品牌占据21.22%，居于平地；第三层级的7、8、9三个品牌占据11.83%，陷入洼地。

    16）休闲运动鞋市场

    2010年白领休闲化运动鞋市场，第一层级的1、2、3三个品牌占据66.37%，居于高山位置；第二层级的4、5、6三个品牌占据14.44%，居于平地；第三层级的7、8、9三个品牌占据5.12%，陷入洼地。

    17）牙膏市场

    2010年白领牙膏市场，第一层级的1、2、3三个品牌占据59.45%，居于高山位置；第二层级的4、5、6三个品牌占据25.28%，居于平地；第三层级的7、8、9三个品牌占据6.87%，陷入洼地。

    18）饮用水市场

    2010年白领饮用水市场，第一层级的1、2、3三个品牌占据75.2%，居于高山位置；第二层级的4、5、6三个品牌占据10.24%，居于平地；第三层级的7、8、9三个品牌占据5.72%，陷入洼地。

    19）邮箱市场

    2010年白领邮箱市场，第一层级的1、2、3三个品牌占据73.84%，居于高山位置；第二层级的4、5、6三个品牌占据20.06%，居于平地；第三层级的7、8、9三个品牌占据3.76%，陷入洼地。

    20）纸巾市场

    2010年白领纸巾市场，第一层级的1、2、3三个品牌占据71.5%，居于高山位置；第二层级的4、5、6三个品牌占据19.72%，居于平地；第三层级的7、8、9三个品牌占据5.5%，陷入洼地。

    就20个行业的平均数据来看，2010年的白领市场，前三位品牌累计占比70.5%，前六位品牌累计占比85.7%，前十位品牌累计占比92.4%，明显呈现高山、平地、洼地的品牌层级。

    ①市场的高山：第一层级的1、2、3三个品牌累计占比70.5%，收益率高，竞争力高，居于高山位置。

    ②市场的平地：第二层级的4、5、6三个品牌累计占比15.2%，收益率中，竞争力中，居于平地。

    ③市场的洼地：第三层级的7、8、9三个品牌累计占比5.61%，收益率低，竞争力弱，开始陷入洼地。