谈病毒式营销时代的视频营销策略

    近年来，随着互联网时代的持续深化和日新月异的技术进步，网络视频正逐步取代传统电视而占用公众和消费者更多的时间。网络视频产业的迅速崛起，激发起企业家和营销人对这种具有病毒式营销力量的鲜活魅力营销工具的向往，越来越多的视频营销成功案例将展现于我们面前。面对网络视频这一富媒体所带来的巨大机会，互联网时代的企业该如何开展自己的视频营销策略，又该如何尽可能挖掘视频营销的潜力？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就企业视频营销这一话题来与读者进行相关的探讨。

    一、什么是视频营销

    根据刘杰克老师原创课程《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》中的视频营销论，视频营销指的是企业通过将自己制作或与第三方合作的各种视频短片借助互联网途径进行传播，以达到特定市场目标的营销策略。由于现代营销竞争的需要，能在更短时间内向消费者传递更多信息、并能有效与用户互动和增强其体验的网络视频营销正变得日益重要，越来越多的品牌广告主希望将自己的品牌通过视频形式展现出来。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，但传播平台在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式兼具两者优点，将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

    网络视频具有电视短片的部分优质特征，如感染力强、形式多样、内容鲜活、肆意创意等，又具备互联网的优势，如互动性强、主动传播性大、传播速度快、成本低廉等等。有人曾将视频营销称为是将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快者为王”结合在一起的过程，也不无道理。

    二、内容为本，最大化视频传播卖点

    视频营销的关键在于“内容即媒介”，视频的内容决定了其传播的广度。好的视频自己会长脚，能够不依赖传统媒介渠道，通过自身魅力俘获无数网友作为传播的中转站。根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》中的互动营销论，刘杰克老师认为，网民看到一些或经典、或有趣、或惊奇的视频总是愿意主动去传播，自发地帮助推广企业品牌信息，视频就会带着企业的信息在互联网以病毒扩散的方式蔓延。当然，企业首先得保证自己的视频是强力的“病毒携带者”。因此，视频营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容。如何找到合适品牌诉求的视频传播卖点是企业和营销人需要重点思考的问题。

    企业在视频内容的创造上要紧抓受众心理，让视频内容有卖点和看点。本田创意的一段神奇的网络短片让人拍案叫绝，在短短两分钟的镜头中，本田雅阁的100多个零件排成一溜，以推“多米诺骨牌”的方式逐一启动每个零件的运转，其中包括声控感应和自动洒水装置等新功能零件。当全部零件一一工作完毕后，一辆崭新的雅阁展现于人们的眼前。猎奇是每个人的天性，本田汽车正是在视频内容的创作上紧紧抓住了大众猎奇的心理，让大众惊奇地发现原来一部车有这么多精巧的零件，并如此有趣的进行组合，自然而然地使视频有了卖点和看点。惊人的视觉效果与震撼，让该片在两周内被全球网友疯狂传看。

    娱乐性和趣味性是增强视频内容的有效武器，融合娱乐、热门话题、情感等元素的视频内容一般都具有更高的可看性和可传播性。而借势热点事件更能牢牢抓住观众眼球，有事件内容的视频更容易被网民传播。