不管是视频结合当下已有的热点事件，还是企业自身策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将其拍摄成视频，都能为企业的视频营销开辟出新的思路和价值。此外，在内容的制定上还要注重突出品牌的诉求点，有效地宣传产品或品牌特色，通过视频的传播在潜移默化中扩散品牌或产品的知名度和影响力。
在“小月月”事件被天涯炒热后不久，七喜借势此热点话题，开始了病毒视频的传播炒作，在网络上掀起轩然大波。通过融合一系列热门话题、穿越、小人物幻想等各种搞笑因素于一体的极具趣味性视频对七喜当时“开盖有奖”，“中奖率高达27%”等活动进行了生动的演绎，牢牢的抓住了观众的眼球，其视频在优酷、土豆、校内网、开心网、微博等各大视频及社交网站被大家疯狂转载，取得了很好的营销效果。面对市场上众多大品牌饮料产品的竞争，七喜在产品功能、口味上并无过人之处，但七喜选择了扬长避短，突出自身特色，在视频中通过传递“中奖率高”的这一品牌诉求使得消费者一下子就能记住七喜，与其他品牌进行了有效区隔。随后，七喜通过视频续集的方式发动了后续的第二波、第三波大规模炒作，大幅提升了品牌知名度，七喜当年的销售额也一举进入饮料类的前三甲。
三、形式为器，增强视频传播形式的互动性，提升大众参与度
企业在布局视频营销策略时，可以适时地启用让大众产生内容的模式，超越普通的单向浏览模式，让大众与品牌进行互动，提升其参与度，实现视频传播模式由单向传播到双向互动的转变。这种模式也将品牌传递方式提升到消费者参与创造的高度，在增加品牌粘性的同时，也会进一步深化传播效果。北大及清华总裁班营销专家刘杰克老师指出，网民的创造性是无穷的，与其等待网民被动接收视频信息，不如让网民主动参与到传播的过程中。微软曾在土豆网设立赛事专区，开展以“赛原创、爱正版”为主题的广告原创视频大赛，鼓励网民上传富有创意的视频作品，表现使用正版软件对信息安全的重要性。这是微软在实施全球反盗版策略前夕的一项重要营销举措。微软在土豆网的视频征集活动，引发了众多网友的参与热情，涌现除了许多有创意的作品。在土豆网上，网民参与热情高涨。活动3个月期间，先后有500多部视频作品上传参赛，视频总点击量也达到100多万次。微软利用用户的高参与度，借此事件有效宣传了活动的主题，让更多的网友了解到微软的品牌理念，扩大了品牌影响力。
在社会化媒体时代，网友不仅希望能够自创视频内容，同时也喜欢上传并与他人分享。有效整合其他社交媒体平台，提高视频营销的互动性，可以进一步增强营销的效果。中华牙膏于2011年启动的“我的微笑、闪亮未来”的活动，首先以讲述三个小人物梦想的微视频作为切入点，通过梦想的力量来打动人心，然后利用微博平台对活动进行了广泛的互动扩散传播。微博用户可邀请微博好友来参与活动，而被邀请的好友头像会出现在微视频中，同时还可在邀请框中写下对未来的梦想，这种微博好友“出演”微电影，写下“我的未来”的活动大大增强了与公众的互动性。中华牙膏打了一场漂亮的视频营销战役，让这个有着悠久历史的老品牌焕发了新生机。
综上所述，刘杰克老师认为，随着行业和技术的逐渐成熟，企业应善于将视频营销纳入品牌的整合营销传播系统。视频营销“内容为本”是关键，视频的内容决定了其传播的广度，企业需要有好的、有价值的视频内容，保证自己的视频是可以俘获众多网友主动传播的强力的“病毒携带者”。
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