在很大程度上，广告是一种真正的无形产品，此产品的公允价值很难制定相应的标准，因此几乎不可能跟踪这些产品的表现。
当一家公司购买办公大楼或厂房时，审计师可以很容易地考察一下厂房，以此证实这些厂房的确存在，并将购买交易价格与其它更小的厂房进行比较，但是，当一家公司花费数百万的资金，甚至是数千万的资金来购买网络和广播广告业务时，却无法提供任何可供评估的实物。由于时间、广告位置和广告媒介的差异，广告的格式也将千变万化，而此又给审计师公平评估广告的价格带来了巨大难度。
就在美国感恩节前夕，做空机构浑水发布了针对分众传媒的长篇报告。受此影响，分众传媒当日盘中交易价格大幅下跌60%之多，股价也一度跌至8.79美元这一5年新低水平，当日分众传媒股价下跌40%，报收于15.43美元。但在自此之后，分众传媒股价有所反弹，到今年3月时，曾一度涨至30美元。
分众传媒在中国市场有着较高的影响力，其广告显示屏安装在居民楼和商业楼宇的电梯和室内，以及电影院内，尽管分众传媒在中国市场有着很好的影响，但是浑水机构仍然声称分众传媒过高地夸大了广告显示屏数量，而且还参与诸多不正当或存在疑点的并购和相关各方的交易之中。这些指控多数都与分众传媒此前已经完成的交易有关，而且也都是德勤认可的交易。但是，随着问题的曝光，德勤今年毫无疑问还将会重新审核这些交易。
2011年3月，奇虎360公开上市，在当时，奇虎360号称是中国市场份额最大的互联网安全软件公司。但是，与分众传媒不同的是，奇虎360的存在不太被人重视，因为该公司的软件只是在电脑后台运行，因此不容易被人发现。为了创造营收，奇虎360采取了一项有趣的措施，即开发并发行了网络浏览器，此浏览器同样供用户免费使用。此浏览器的唯一优点在于，能够将奇虎360的网站导航页面设计为首页，而奇虎360则在此首页的导航网站上以每月高达50万美元的价格出售广告链接。
对于德勤而言，审计奇虎360公司2011年的财务状况时将会出现两种非常有趣的局面，第一，我们已经对审计师的怀疑已经发生了变化；第二，奇虎360的创收模式目前已经发生了完全变化。
在奇虎360首席公开募股（IPO）之前，德勤已经审批了该公司在招股书中提交的财务数据。但是，那时是在2011年3月，是在德勤未发现中国高速频道和东南融通的欺诈问题之前，而而且也是在其它诸多在美国股市上市的中国股退市风波之前。
自此之后，包括德勤在内的所有审计机构加大了力度，加强对对在美国股市交易的中国公司的审计力度。可以预见的是，德勤今年的审计程序将比前一年增设更多的要求，或许更为重要的是，奇虎360目前已经大不相同，与德勤一年前审计时的状况大不相同。
德勤审计过后的此前营收多数来自软件销售业务，这一审计很容易做，因为此业务容易追踪和审计，而当时那些含糊不清的广告营收很少。但现在，奇虎360的绝大多数营收都来自广告销售业务，而软件产品的营收几乎为零。
去年底，奇虎360被多家研究机构指控存在重大的欺诈行为，其中包括最著名的香橼(CitronResearch)。
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