品牌在宣传时,最重要的就是消费者的美誉度,而美誉度来自于为消费者提供了优质的产品和超值的服务,产品和服务是品牌的基础,这是消费者能够实实在在感觉到的,所以在品牌建设过程中,产品研发和服务升级也要同时进行,及时处理消费者对品牌的建议和不满,尽量利用消费者的口碑进行营销,这样才能够打造出品牌的美誉度。
5、不重视视觉设计
不少中小企业在建立品牌之初,会把全部精力放到市场的推广上,而忽略了品牌视觉系统的建设,品牌的视觉系统是品牌的外在表现,优势体现在两点:一、视觉系统会不断增加消费者对品牌的认知。二、一个好的视觉设计会提高消费者对产品的购买欲望。我们在为一个海产品品牌做视觉系统时,根据企业的定位,确定了企业的标准色、标准字体和辅助图形,名片、宣传册、包装、终端设计等都是根据这个标准进行延续,这样会让消费者对品牌形成了统一的认识,在设计包装时我们还考虑到整体摆放时的效果,最大程度地吸引消费者的注意,给消费者留下良好的印象。
品牌化是市场竞争的必然趋势,中小企业应该在危机到来之前做好准备,要根据企业的资源,综合目标市场、目标消费者和竞争对手的分析,制定符合企业发展的战略,明确产品定位,有机会、有步骤地塑造品牌。