在品牌感知力阶段,品牌名称、品牌广告投放方式等是包装策划的重点,决定着品牌成长的速度以及品牌感知力的强弱。瑞宝品牌的快速成长是最好的诠释。品牌的感动力是指当品牌有了一定的知名度,通过品牌推广让目标消费者能够形成品牌印象并记忆这个品牌,这个阶段考究的是品牌形象的差异化包装,品牌整体的形象表现将决定消费者是否更快更容易的记忆。品牌感召力则是消费者记忆这个品牌之后被品牌文化、品牌价值、品牌理念等所吸引并引起共鸣,从而喜爱忠诚这个品牌,其核心是信任。品牌感召力代表着一个品牌的成就和高度。品牌感知力、品牌感动力、品牌感召力三位一体构成品牌力,企业应根据品牌塑造和发展的不同阶段,进行相应的重点推广。
对于当下的墙纸企业来说,无论承不承认在做品牌,已经不重要了,重要的是要构建一个强势的品牌,这一切就要从最初的品牌名称开始运筹,通过品牌定位设计差异化的品牌形象,并通过精准的品牌传播方式进行品牌推广,赋予品牌以独特的文化和价值,从而让目标客户快速的了解知道、认识记忆、从而信任拥护这个品牌,建立起拥有品牌感知力、品牌感动力以及品牌感召力的强势品牌。从这个层面上看,目前墙纸企业盲目跟风大肆比拼洋名、秀英文的品牌形象设计,必然丧失了构建强势品牌的先机。