因为,此时这个品类己经消失了,或升级了,你还抱着过去式的品类发展,他只能走进历史的胡同当中而没有未来。
品牌是一个系列化的平衡管理构成的,缺乏品牌构件的平衡管理,就是品牌知名度再高的企业也会破产。
企业倒闭了柯达品牌还在
企业都倒闭了,品牌还在?对的,品牌与企业并非合二为一。企业是一个生产的机构,生产出来产品行销于顾客手中,产品就不属于企业了,他从此有了自己的生命价值。在一定时间后,与企业并无多大关系。等产品深入人心,不断完成消费价值之后,这个产品就产生了品牌价值。品牌价值与企业还有一定的距离,可以用人与风筝的关系来示喻。
企业倒闭了,品牌还在天下飘浮着,只是走的有点远了。
萨博倒闭了,“两庞”还在争夺其资产,哪是因为其中品牌资产是重要的构成要素;
沃尔沃遭遇困境,吉利奋力争抢,其中的品牌资产完好无缺,只是市场占有率有些下滑而己;
塔塔接手路虎,捷豹,市场份额都谈不上了,但品牌资产还是那么完美。
百年柯达,虽然企业破产了,但其品牌资产还将长时间的存续于顾客心中,一俟重金注入,管理倒位,重组业务格局,仍然还有机会在相机品类中获得较高市场位置,搞得好,还可以在数码领域一振雄风,关健还在于产品的创新和品类的重塑。
更何况,柯达在个人数字消费市场失意,但在电影工业成像领域,数字医疗成像技术、喷墨打印和液晶显示领域、专业影像领域……还有他较大的施展空间,短时间内竞品还是难以撼动的。不过,这块也只是抱残守缺,绝不是开拓性的,核心还是在于个人数码消费领域的创新突破。
柯达似乎是一夜之间丧命于数码时代的狂风暴雨。但我依然觉得柯达还能重头再来,通产品创新,科技创新,管理创新等一系例创新,重新崛起于相机领域的新时代,创造新辉煌。
品牌离不开产品的创新,产品的创新永远支持着品牌的创新与发展。市场瞬息万变、技术创新一日千里。柯达在品牌转型之后,品牌可以依然强大,可以依然青春。这有如IT老牌贵族IBM,顺利于1995年完成从计算机软硬件提供商向IT服务商的完美转型一样。它的品牌依然强大,依然青春,只是产品与服务内容变了,但他还是IBM,而并不是别的什么,他的品牌依然起到应有的市场作用并得到很好的延续。
品牌的强大,在于综合介质上的创新。如果在综合介质上没有创新,品牌就是一个形象。从柯达的破产我们可以看到,胶片介质与数码介质的创新,缘于行业品类的技术升级,这是自然之规律,市场之规律。柯达败就败在产品介质时代变革的错失与品牌综合介质的创新,而非单纯的品牌之失。