品牌传播的“10大伤不起”

借助社会化媒体的企业，必须清晰的地识到自己是在用品牌“说”还是用品牌“听”，的确，社会化媒体营销不等于媒体运营。真正考验一个品牌持续性发展的给多是“听”而不是“说”，听消费者的心声，实现消费者价值才能真正实现品牌价值。给多的可以参考（@美丽说@趣玩网等）运营社会化媒体较好的品牌。总之，要甚用炒作！

    四恶搞

    不知不觉，在网络上已经盛行一种非常受欢迎的传播方式----恶搞视频，典型的是“胥渡吧”，上面的恶搞视频多数是对几部经典古装戏的情节语言处理，以雷人的语言反映部分社会现象、潮流。我们不得不佩服他们这种“众包”精神！以视频的创作分享，恶搞心理为契机，在网上聚集大量人气。通过此类“病毒传播”，往往给人的是无厘头。若以这种做品牌传播，对公关软文能力的考验极强。具体可以参考【汤姆猫伤不起系列---做HR的人伤不起！】http://v.youku.com/v_show/id_XMzUxMTAzNjc2.html此类方式在焦距不止要人气，给的是对品牌的信任，特别是一个刚刚塑造的品牌，通过此类不严谨的方式给人第一印象就会大打折扣！

    五盲植

    也许你看到这个小标题有点不解，那就先让笔者解释一下：“盲植”指的在品牌传播中的广告盲目植入。当然，在做一个植入方案前，我们会深入的了解消费群体，选择合适的受众，所以在植入背景的选择上我们不容易犯错，容易忽视的是植入形式（展示形式）。例如：去年中国品牌首次植入好莱坞大片，在《变形金刚3》中成功植入的品牌有联想、美邦、伊利、TCL，在讨论浅深植入的同时应该考虑，做到了做够的创新，有自己的亮点吗？再看这部电影中的联想电脑植入，形象还是模仿apple经典纯白型，除了不明显的LOGO外，乍一眼还以是apple。令笔者不解的是为什么不弄自己的特色，纯粹的模仿，换个粉红色也行啊？或许联想的植入迎合了欧美消费者的心理，但也可能因为其不出众的形象被他们所忽略。天价植入费让联想情何以堪呐？说到这，不得不让笔者想到到“《男人帮》京东成功‘奴获’男人心”，经典植入中有这样的一个场景，说到京东晚上也会不间断送货。后来，笔者在网上不断的查询（包括其官网），就是没发现这项服务？这正是我们值得深思的问题，可以做深度的品牌植，但不能做昧心、不可愚民。这样的植入只会给品牌添“灰”！

    六频促

    促销无疑是一种强有力的品牌传播方式，特别是对品牌系列中的新产品、新服务作用明显。在笔者看来，促销就相当于“快餐营销”，前奏紧、周期短，效果相对明显。在运用促销手段的时候，一定要清楚意识到自己品牌的定位、方向？如果你的品牌是定位高价高端的奢侈品，那频繁的促销对品牌形象的冲击不言而喻。如果你的品牌是定位文化、潮流，那么盲目的促销，会让品牌的文化品味大打折扣。最好在做每次促销之前也理清自己的销售渠道，选择适时适势的促销方式！

    七肥皂广告

    “生活真单调，广告来肥皂”，随着消费者对广告品味的不断提升，过去语言重复动作夸张的广而告之方式已经让人厌烦，新时代的广告，应该透露新时代气息，参考【聚美优品陈欧广告片TVC】http://v.youku.com/v_show/id_XMjg2MTM1NDY0.html你就会有体会！

    八电视---叫卖

    在电视上以“叫卖”的形式对品牌进行宣传，有对产品进行即时出售，此类方式在各地方台屡见不鲜。