一个叫乔丹的品牌和乔丹是没有关系的,这是多么不可思议的事情。这就是严重的说“符号”和做“品牌”的背离。你说这样的品牌能成功吗!
至今我们不少企业家还认为品牌就是打广告。记住:中高端品牌形象的塑造绝不是简单地打打广告、做做营销就能解决的。“品牌”不同于“商标”(符号性的识别标记),它是产品或服务的象征。品牌所涵盖的领域,必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理,是一个企业总体竞争力的表现。打造一个中高端品牌需要的不仅仅是营销技术和手法,更重要的是建立一个整体的品牌管理体系,它是公司战略的问题,也是一个管理问题。
另外一点就是OEM。OEM的发展模式为中国经济做出了巨大贡献,但这种模式的缺陷所导致的是中国品牌的缺失。在未来的竞争中,中国品牌要从OEM向ODM和OBM转变,以品牌化求生存,不断精致化我们的品牌。
与远道而来的跨国公司争取本土化不同,中国企业品牌最需要走的是国际化的路,跨出国门、冲出亚洲,走向世界是许多中国品牌发展的目标路线图。虽然中国的产品远销全球,但中国品牌的国际化之路还很漫长,有前行者已取得不俗的成绩,如华为、海尔、联想、中兴、TCL、吉利、百度为代表的中国军团已成功跨出国门,点燃了中国企业品牌国际化的梦想。消费者行为的变迁需要企业创新才能适应,竞争格局的复杂化也需要企业创新才能化解,而品牌观念的增强更需要创新才能跟上。在品牌管理上,企业创新的核心是营销模式创新。只有营销模式创新才是最根本的,在中国市场营销与品牌领域,几乎所有的变化都与营销模式创新相关。让我们共同努力吧!