《泰坦尼克号》的慢品牌启示录

泰坦尼克号

    前言：

    一百年前的4月10日，满载财富与梦想的泰坦尼克号从英国南安普敦出发，两天后大船撞上冰山，仅两小时四十分钟便沉没了，1500多人葬身海底。电影《泰坦尼克号》就是根据这一真实海难改编的，于1998年春在中国上映，创造了3.6亿的票房神话。14年后的昨天，也就是泰坦尼克号起航的100周年纪念日———2012年4月10日，卡梅隆的这一巨作以3D、IMAX3D的格式在中国内地全面公映，各大影院火爆的凌晨首映让大家见识了这艘大船再度起航仍魅力不减。

    什么东西对人最有吸引力?很多人会说已经失去的和永远得不到的东西，卡梅隆可谓深谙此道。对于很多人来说，泰坦尼克并不陌生，那不仅仅是因为这个电影，而是这个电影代表的那个时代已经过去。我建议各位去看一看最近热映的3D版电影《泰坦尼克号》，泰坦尼克这部电影的文学性和艺术性不在本文讨论的范围，但如果我们从管理角度来看该片，至少有一点值得人们学习的：品牌慢发展，真的很重要。

    电影中一个容易被人忽视的细节是导致“泰坦尼克号”沉没这场悲剧的直接原因。即船长把剩下的三台引擎全部发动起来，使巨轮全速前进，为的是提前赶到纽约获得史上最快速的荣誉。然而，速度和风险成正比，速度越快风险越大，为什么今年两会把中国的GDP增速降低到7.5％，控制欲望，控制速度，管理好自己的期望值是电影给我们企业家带来的启发。

    当今社会的一大流行病，就是人心浮躁。何谓浮躁？浮者，无根也；躁者，不静也。你看这浮躁无处不在：事业上浮躁，一夜成名被狂热追捧；生意上浮躁，投机取巧；学习上浮躁，不求甚解，崇尚快餐文化；性情上就更浮躁，易喜、易悲、易烦、易怒。“浮躁”这个字眼，现在越发流行。浮躁的心态不是好的征兆，它只能带给你缥缈的人生；好高骛远的表现不是好的作为，它只能让你拥有随波逐流的生活。唯有忠实勤奋的付出，才能带给你实实在在的回报。中国都不高兴了，我们更不可以浮躁。

    慢品牌既是一种“胸有成竹”的心态，也是一种“怡然自得”的胸怀，更是一种洞穿事物本质的决心和魄力。慢品牌要求我们旅游企业在品牌塑造的过程中，坚持“凡事预则立，不预则废”，坚持多角度了解环境，坚持深层次挖掘优势，坚持全方位盘点资源，不急于求成，不人云亦云，更不能攀比跟风，丧失主见。