如何进行品牌战略管理

    什么是品牌战略？

    这毫无疑问是一个综合的问题，但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向，同时，也为品牌管理人员开展统一的品牌活动提供了平台。可实际上，我们国内的很多公司并没有品牌管理，所谓的品牌管理只是一种广告管理或者是传播管理。甚至有很多人，将品牌管理等同于营销管理，市场管理，或与销售管理混为一团。

    市场需要细分，管理也同样需要细分，没有细分就是会责任不明，利益不明，其结果就是混乱的管理关系。品牌战略是极易被人搞错的一种战略管理方面，因为，很多人与企业并不明白，品牌管理的主要内容是什么？品牌管的出发点是什么？

    为了说明问题，我这里有一个内外之说。

    企业的生产管理多集中于内部的管理，基本上是遵循着“由内而外”的思维方式，也就是制造业的思维方式，以企业为中心，为消费者提供各类产品。这种方式的结果，就是极致追求产品质量的好坏，却并不关心消费者对这个产品需求的感受。

    因为此前，企业在上一个新产品之前，是有一些市场调研的，但这些调研总的来说，还是以企业主观视觉为主，并非完全市场化，或者对市场认识不清。

    那么，“由外而内”的视觉，则完全是从市场消费者感受出发，是一种消费者需求的思维方式，这种方式，关心消费者的心理诉求，了解他们的认知方式，引导他们对一个品牌的体验。进而造成品牌为先的战略思想。

    品牌战略包括了企业选择什么样的品牌模式？什么样的品牌框架？什么样的品牌定位？什么样的市场定位？什么样的目标人群定位？什么样的传播模式？等等，这些东西统统基于一个感性，动态的创想。

    产品：我想买这个！

    功能：这个产品真潮！

    价格：我一定要这个！

    竞品：我就要这一个！

    它是基于一个完全情感投资基础之上的管理。就如一个幼童的沟买行为，我就是喜欢，其它价格等功能性因素完全不重要。

    品牌战略是框架与方向，有这个基本的内容才有了基于情感投资的管理。

    情感投资是让客户在生发购买行为时，都会这样一种需求表现。

    非常个性化表现：为了一个品牌，让自己的激情释放，或产生一种久违的兴奋。

    提升价值的表现：好的品牌不光起到重要的沟通作用，还能提升客户的身份或特征的价值。

    建立信任的表现：爱一个品牌，就是一种信任的收获，无品牌无信任。

    美好的体验表现：情感投资让消费者内心阳光灿烂，美不胜收，心情大变。

    品牌管理是与消费者建立深度关系的纽带过程。