向寺庙学品牌塑造

    寺庙有一套完整的价值体系，即普渡众生、不杀生、不吃肉等，正是这种“善”的价值观，让寺庙始终以一种非常“亲民”的形象出现。但反观有的中国品牌却不重视价值观的构建。竞争品牌之间相互倾轧，崇尚“暴力”营销，为打到竞争对手不择手段，想方设法抹黑竞争对手，在激烈的市场竞争中甚至放弃品质监管，丧失道德底线。

    暴力营销的确能较低的成本给竞争对手造成重创，能在短时间内提高本品牌的市场占有率。但在信息如此发达的今天，揭“别人”短的做法很容易就会被揭发出来，最终反而偷鸡不成蚀把米。暴力营销对品牌自身没有好处，对消费者更不会带来任何好处。3Q大战就是很好的注解，网民从3Q大战中得到什么呢？反而很多网民不得不在两者中做出取舍，卸载掉自己已经用惯了的软件。

    既然暴力营销对自身品牌、消费者都不会带来好处，为什么众多品牌还乐此不疲呢？归根到底是因为缺乏长久的品牌意识，只做生意不做“品牌”，看到竞争对手发展的好就眼红，以为只要重创了竞争对手，自己品牌就能崛起。

    中国品牌真正要做的应该是摒弃暴力营销，回归理性，走整合营销传播的道路，在此基础上，品牌才有可能塑造正确的价值观。

    “普渡众生”、“日行一善”是佛家的核心理念，因此在古时战乱或饥荒年代，寺庙都是“拯斯民于水火”的重要力量。这种理念在当下被称为“公益”。但很多中国品牌却并没有真正认识到公益对品牌塑造的巨大作用，没有认识到良好的口碑是品牌和消费者建立持久关系的保证。

    佛教讲究“放下屠刀，立地成佛”；禅宗讲究“开枝散叶，四海一家”。不论是屡见不鲜的“暴力营销”还是流于表面的公益营销，都是缺乏品牌持久价值观的表现，究其根本，还是没有真正认识品牌，不懂塑造品牌的基本规律。。

    只有品牌塑造的理念深入人心，企业都持有自己的信条和戒律，并持之以恒，中国品牌才能发扬光大。

    虽然讲究“随缘”、“不强求”、“放的下”，但寺庙其实是一个非常讲究“坚持”的地方，比如对于“善”的坚持、对清规戒律的坚持、对建筑风格的坚持、对僧人功课和练功的坚持……寺庙能够延续千年依然香火旺盛，最重要一点的就是做到了坚持。坚持是寺庙的法宝，同样也是品牌成功的法宝。

    品牌贵在坚持！塑造品牌最重要的一个规律就是坚持，对诚信的坚持、对保持品牌新鲜感的坚持、对以消费者为导向的坚持等等。“坚持”说起来容易，做起来却困难重重。

    很多中国品牌在经历了数年的“野蛮成长”、具备了一定的品牌影响力后就“自以为是”，甚至放弃了对品质的坚持，“质量链”的脆弱使中国制造屡遭恶名。

    坚持是品牌成功的必然规律，沃尔玛始终坚持给消费者折扣、天天低价；劳斯莱斯始终坚持手工制造；同仁堂始终坚持品质过硬；阿迪达斯始终坚持赛事赞助……坚持为他们塑造了良好的口碑、坚持为他们培养了稳定的消费者、坚持让他们平稳发展。中国品牌也只有摒弃浮躁，坚持脚踏实地，了解品牌传播的基本规律，坚持产品质量和服务、坚持消费者为中心，才能实现品牌的基业长青。