在前几年很多品牌都不找代言人不做广告的时候，找代言人做广告，你就是有创意的行为，但是现在各种各样的广告通过媒体渠道充斥着消费者视野，人们对于广告的识别性、记忆性已经越来越弱了，所以人们真正购买货品还是去店铺，最好的广告就是你把店铺做大点，陈列好些，氛围生动些，比任何广告都有效。
现在中国的品牌普遍遇到的瓶颈，用分数值来分配的话：广告90分，画册80分，店铺30分，产品20分，服务10分，这就是我们在个性链识别上分值不一致。对于现阶段的中国企业来说，至少要做到：广告90分，店铺90分，服务85分，产品95分。所以我们的广告和实际店铺形成大大的缺口，这就是我们讲的大片的短板效应。电视广告宣传的非常好，但是一看实际的货品和店铺却很差，与事实完全不符，不管是走国际路线还是走内销，都太丢我们中国人自己的脸了。
以此类推，有的企业花大价钱请知名代言人到爱情海拍摄广告片，广告主旨体现：简单不简约，简约不简单。但是爱情海跟你的主题、产品、品牌个性、品牌文化有什么关联呢？相比较运动品牌的广告还有点气势，有些血性，但是他们的识别性比较差。怎样增加自己的识别性呢？举例来说，比如安踏或者特步，品牌灵魂就是中国，所有的元素都体现中国，品牌概念就是爱，品牌精神就是中国精神，所有的一切都围绕中国展开，乃至广告、产品，只有这样才能增强识别性，让消费者记忆深刻，同时其他品牌也无法模仿。
我们的本土品牌千万不要今天模仿美国，明天模仿德国，后天模仿谁呢？再模仿就该联合国了。当然有的品牌定位就是电子化运动，时尚运动，是跟潮流相结合，突出的是潮流店的概念，这种风格的企业跟随模仿也就罢了，企业在广告推广上，最忌讳的就是随波逐流，所以笔者在此强调，最好的广告是终端，千万不要忽视你的终端。
投资和投机
为什么服装企业在广告上投入越来越多，反而越来越同质化、单一化？这反映企业没有把中心和灵魂放在真正该用的地方，没有放在打造品牌精细化运作方面，而不是放在粗狂式操作方面，这就谈到了投资与投机的问题。投机是现象，投资是规律。
在中国，很多企业他们对于打广告根本没有真正理解，他们认为打广告只是为了省代经销商的需要，把消费者拉进来买衣服，在众多品牌里混个脸熟，所以他们对于品牌的广告根本没有真正的认识，更加无法谈到释放精神。中国有很多所谓的品牌服装，在笔者看来他们都不能算是品牌，都是投机现象，粗狂式炒作的体现。
那么品牌是什么？品牌是一个长期需要韬光养晦、厚积薄发的东西，所以投资和投机也决定了企业性质。投资的一定是品牌经营型企业，投机的可能是贸易型企业、虚拟经营型企业、销售型企业以及中间商，所以如果说到品牌这个话题，中国企业家们还有很多需要思考的地方。
由创意思考到个性链、价值链，由终端思考到广告，由投机思考到投资。今天我们不否定某些投机性行为，但是对于品牌来讲，更加需要投资行为。企业在投资方面，应该更多地把精力投入在怎样建设品牌的价值链、个性链、核心价值等企业清晰战略方面，拥有标准化运营管理系统，拥有良好的产品开发能力，拥有一支团结向上的核心团队，只有这样才能够真正的做到，强势品牌等于集约化运作加粗狂式炒作，而集约化运作一定是在前的。
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