如下图所示:
第一类是:不明所以的人,对事情处于完全不了解、不清楚的状态;
第二类是:看着事情发生的人,他们不能对事情的发生产生任何影响,但却能掌握部分信息;
第三类是:能让事情发生的人,我们称之为是政治圈的人,他们能让事情发生,但无法控制结果,对于特定的事件只能施加影响;
第四类是:掌控结果的人,我们称之为是核心圈的人,他们不但能让事情发生,而且能掌控事情变化的方向。
发展内线型支持者
内线是大项目最低程度的一类支持者,但对项目的成功却往往起到非常重要的作用。
内线的条件有两个:一是他必须至少是看着事情发生的人;二是他愿意和你分享信息。所以在客户处有很多人有资格做你的内线,在销售中我们也可以发展多条内线,以便对不同内线提供的信息相互验证,提高信息的准确度。
有一个老牌的销售,他善于把看门的“大爷”发展成内线。
每次到客户处的时候,他总是不忘进入传达室,递上一支烟,与看门的“大爷”聊几句:“大爷,你最近身体怎么样?”
烟烧了一半后,又问:“大爷,最近都有哪些软件公司来过公司?”
“他们都见过什么人?”
“来了几个人?开什么车去接的?来的人都是什么角色?”……
临到终了的时候,还不忘记翻阅一下当天的访问登记表。
看门的“大爷”为什么能充当内线,因为他符合两个条件:一是他能看到部分事情的发生,二是有感于我们对他的尊重,他愿意与我们分享他掌握的信息。所以“大爷”是个合格的内线,并且发展成本很低。
同样,在项目组中,往往有些刚毕业的大学生,也是一个合格的内线候选人。
瞄准赞助者
赞助者与第一类支持者内线相比,他必须拥有权力或影响力,因此他们必须是政治圈和核心圈的人。不拥有权力或影响力,就谈不上是赞助者。
赞助者必须同时具备两个条件:一是拥有权力或影响力,这种影响力可以来自于组织的权力赋予,也可以来源于个人魅力,很多意见领袖就是依靠个人影响在客户中发挥作用的;二是支持你并希望你成功。
大部分情况下,赞助者都是组织内部的人,不排除有组织外部的人。
赞助者与内线的区别在于,赞助者虽然支持你,但不一定告诉你信息;内线虽然告诉你信息,但却没有支持你的力量。
最关键的教练型支持者
销售中还有第三类支持的角色,我们称之为教练(或顾问)。