CNBC：安踏CFO解读中期财报 电商等业务增长明显

    8月29日，安踏公布了2016上半年财务报告，数据显示，安踏营收同比增长20.2%，达61.4亿元，超过市场预期，这也是安踏连续第三年营收增长超过20%。其毛利率亦创新高至47.9%，毛利达人民币29.4亿元，股东应占溢利人民币11.3亿，同比增长17%。8月30日，安踏首席财务官林战接受CNBC(美国全国广播公司)采访，对2016年中期业绩进行了解读。

    林战表示，“单聚焦、多品牌、全渠道”营运策略是安踏业绩超预期的重要原因，安踏始终聚焦体育用品鞋服市场，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道，包括街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等，以满足不同消费者的个性化需求。

    在所有业务中，FILA、儿童以及电商业务增长明显，已经成为安踏增长的新动力。电商方面，安踏除了有官方网上商城(anta.cn)外，还与诸多国内知名的电商平台合作，比如天猫、京东和唯品会等，在这些平台上开设自营网店，以及授权一些第三方线上零售商和线下分销商开设线上店铺。林战接受CNBC专访时表示，随着消费者购物习惯转向网络，安踏与天猫、京东等电商平台合作，采用平台独家发售产品的方式吸引消费者，这为在线销售带来了显著增长。

    此外，安踏还结合里约奥运会，尝试了新的电商营销形式。在奥运期间，安踏结合奥运话题性事件和话题性人物，专门打造了一批奥运商品在天猫平台独家发售，安踏还联手天猫打造了以奥运为主题的“安踏天猫超级品牌日”，安踏在天猫平台举办各种有趣的活动和好玩的互动，消费者则有机会赢得里约奥运会中国代表团领奖装备——冠军龙服，以及冠军定制T等奥运专属产品。

    林战表示，安踏对中国奥委会及NBA球员的赞助是对品牌的一种长期投资。

    在里约奥运会期间，安踏以“去打破”为主题，做快、准、狠的即时营销，在微博上“去打破”的话题阅读量达1.7亿，讨论数超过30万，进一步强化了安踏代表中国体育精髓的品牌形象。据全球领先研究集团益普索(Ipsos)的里约奥运赞助效果研究显示，奥运营销对安踏品牌美誉度的提升达到17%。

    篮球市场方面，安踏打造的“实力无价战队”已经拥有汤普森、加内特、隆多、斯科拉等多位NBA巨星，特别是勇士队的汤普森的表现吸引了大量关注。