其实，宣扬生活态度和精神的广告一直都在被一些国际品牌使用，Nike、Adidas一直引领者运动品牌的发展，在广告上无疑也处于流行的前沿，纵观他们近些年来的广告语，基本都是将年轻人在运动场和生活中努力拼搏的精神融会贯通，提出一句有感召力的口号，例如adidas在2011年的新主张“全倾全力”，就是有代表性的运动品牌最好的口号，无论在运动场上的挥汗如雨，还是在工作中的力争上游，都是当下的年轻人最需要具备的品质。
合理选择和使用代言人
如果雀巢真的因为新品牌广告成为了年轻人的精神领袖，那代言人韩寒的选择无疑是为其加分不少，而更多的企业在选择品牌代言人和拍摄广告的时候，是需要审视一下代言人的合理性的。
整体看一下代言的环境，首先层出不穷的新星，让消费者对明星代言越来越不感冒，再大牌的明星都有一定的局限性，正所谓众口难调。其次，明星代言产品不断的出现问题，消费者最开始对于明星的信赖感已经降到低谷。因此，与其去追求大牌，不如把目光放在更适合自身品牌内涵的明星或者公众人物身上，用合理的费用去换取一个同品牌内涵吻合、能同品牌的宣传相得益彰的代言人。例如雀巢的消费人群，多数是职场的年轻女性，如果单纯来看消费人群，比韩寒更有影响力年轻作家或者明星还会有很多，可符合“活出敢性”这句广告语所代表的态度和健康形象，必然无人能出韩寒其右。
对于大牌明星的使用，一直都是国内新崛起的企业所热衷的，尤其是国产的运动品牌，俨然已经将签约明星作为了提升品牌档次的必要条件之一，可是这些明星除了粉丝与消费人群有一定的吻合外，与品牌的内涵和精神有多少的共鸣，能为品牌带来多少正面资产的积累？都是缺乏思考的。明星的热度一过，粉丝量锐减，相应的企业又要更换新一批的代言人，长此以往，不仅仅广告费用剧增，也容易造成品牌定位不清晰、品牌管理不成体系的问题。
所以，选择和使用代言人，一定要考虑品牌的定位与明星、公众人物的个人形象、社会身份是不是相符，只要方向正确，并且合理利用代言人的形象，对于双方会是相互提升的双赢局面。
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