品牌作为足以给企业带来超额利润的战略性无形资产，它是企业知识战略创新的结晶，是消费者获得高消费者剩余的产品的"身份证".顾客购物可以从名牌那里获得满意，并同时避免了功能风险（如产品不如预期的好）、物质风险（产品威胁使用者健康）、社会风险（招致他人的奚落）、心理风险（影响使用者的精神）和时间风险（丧失了找到其他合适产品的时间）等等。因此，1999年达沃斯世界经济论坛提出，21世纪的世界经济将是以名牌划分世界经济版图的世纪，没有世界级的名牌的企业将只能充当别人的加工基地。笔者认为，企业争创名牌必须注意处理好10种关系。
1.名牌与质量的关系。
质量是名牌的核心，争创名牌一定要强化产品的质量意识，要在全体员工中形成产品质量时时讲、天天讲、月月讲、年年讲的风气，从而牢固地树立起质量精益求精的观念，建立起IS09000系列质量保证体系、IS014000环保体系，管理人员要有很高权威，拥有质量一票否决权。这样才可保证企业一丝不苟出优质产品、精晶而成为名牌产品。
2.名牌与市场的关系。
名牌产品占市场，这是市场的必然规律，但其中有一个市场定位问题。产品卖得动不等于有市场，产品今天有市场不等于明天有市场，因此必须解决好产品的市场定位问题。产品定位不好，再好的产品也许没有人要。定位就是设计出具有潜在市场产品的行为。产品对市场的占有，很大程度上取决于产品在市场销售上的定位，谁在市场份额中占据多，时间久，谁就可能成为名牌。所以一定要把握好名牌与市场的问题，否则不可能形成最佳顾客群，占领消费者心中的市场。
3.名牌与民牌的关系。
金牌、银牌不等于名牌。名牌的实质是民牌。高质量、高品位的产品是创名牌的基础，而要成为名牌的重要前提是能为消费者所认同，用户来认定，消费者来肯定。只有真正成为消费者心中的晶牌，拥有"民"的信赖，成为老百姓心中的民牌，才可能成为公认的名牌。
4.名牌与广告的关系。
产品再好不做广告宣传，广大消费者不了解，再好也没有人买。所以要强化广告宣传意识，扩大名牌效应。广告宣传具有公众性、渗透性和表现性，名牌与广告宣传是互相依存、紧密联系的。所以不能抱着"酒好不怕巷子深"的观念不变。要能成为真正的名牌、永久的名牌，就要充分运用现代广告宣传手段。
5.名牌与信誉的关系。
名牌贵在"创",而不在吹，凡是名牌产品一定要建立好售后服务包括承诺服务，保证名牌的信誉。如建立专卖商店，防止假、冒、伪、劣，实行定期巡回上门服务，按区域设立维修点，建立起一套使消费者修起来方便、咨询起来容易的售后服务网络。一定要解决和消除消费者后顾之忧，做到生产厂家、经销商、消费者三满意。所以售后服务是名牌的守护神，要以优质服务巩固名牌，以满意服务兴旺名牌。
6.名牌与文化的关系。
市场名牌产品、名牌商标，也体现着企业的文化素质，因为消费者对一种晶牌的认同，首先取决于一种心理的认同，文化的认同。
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