Prada赴港上市 质量频遭质疑

    刚在香港上市、欲发力中国市场的意大利著名奢侈品牌Prada（1913.HK），日前却频频遭遇产品质量的投诉和质疑。

    6月24日，Prada在香港交易所挂牌上市，希望借此提高在大中华区的知名度，拓展市场。近来，国际著名奢侈品牌扎堆到香港上市，亦正是此因。

    中国市场对于Prada的重要性，从其招股书中便可一目了然。大中华区的销售占全球的比重已高达19%。相比之下，Prada在其故乡意大利的增长率仅有1%，而北美甚至只有0.8%。过去三年，Prada的销售额在亚太区的年复合增长率为51%，前景无限，主要是受中国市场推动。其在大中华区的销售额年复合增长率高达52%。

    正当Prada欲发力中国市场之际，其产品却频遭投诉，在中国消费者逐渐沦为奢侈品牌“提款机”的当下，谁来保证消费者利益？谁来监管奢侈品牌？

    产品频遭质疑探源

    LilyQim今年5月30日在德国法兰克福购得一款Prada皮包，6月回国以后，她用某知名品牌的皮革亮洁剂轻拭皮包表面除尘，意想不到的是，亮黄色羊皮质的包一经擦拭竟然大范围开始掉色。

    “这个包我还没有怎么用过。”LilyQim告诉时代周报记者，“这款皮革亮洁剂我一直用于擦拭各类皮具，其中也有其他各类名牌包包，从来没有出现过任何问题。”时代周报记者为此咨询Prada的工作人员，对方则称，“我们的包都是不可以自己随便用皮革亮洁剂擦的，要送至专门的皮包保养中心才行。”

    “一款价值1100欧元的皮包，皮革亮洁剂轻轻擦一下就严重掉色怎么都说不过去吧？”LilyQim气愤地对记者表示，“这样的解释未免有些牵强附会。”该皮革亮洁剂品牌的相关负责人则告诉时代周报记者，“具体情况我们没有看到包不能妄下定论，但就我个人来讲，已用了十几年这个牌子的皮革亮洁剂，还没有碰到过这么严重的情况。”

    事实上，在Prada身上，类似于这样的质量问题的纷争一直屡见不鲜，其中关于掉色和磨损的争议尤为突出。此前有媒体爆料，浙江瑞安工商部门和消保委联合开展品牌服饰质量抽检，在抽检73个批次服饰中，合格率仅达五成。其中不合格产品中包括了Prada这样的一线奢侈品牌。工商部门当时责令不合格产品停止销售，并立案查处。

    “国内的奢侈品很多都是国内代工，质量寻常，未必就比A货好多少。这个和价格是肯定不成正比的。”某奢侈品行业资深从业人士告诉时代周报记者。先前也曾有媒体指出，Prada八成产品为国内代工，高盛已将其列为产品质量风险因素。

    原因不言而喻—Prada显然非常看好中国市场。其招股书说，2007年1月，Prada在中国有8家直营店，到2011年1月，已增至18家，预计到2014年1月，直营店将增至30家。“中国经济持续增长，有利于我们进一步打入更多的中国城市。”

    为尽快抢占以亚洲为代表的新兴市场的份额，Prada最近加快了在亚洲市场的门店开设速度。